近日，华山263老字号品牌馆正式对外开放。上海数据交易所与华山263老字号品牌馆以“光明留声，老曲新唱”为主题首发数字资产“华山263老字号品牌馆 开馆珍藏”，并共同为上海老字号品牌数字资产发布提供资源整合及发行保障平台和一站式解决方案。

作为一座汇聚了沪上222家老字号品牌的新展馆，华山263老字号品牌馆自带流量光环。数字资产发布当天参与品牌馆线上预约抢购人数达5万人次，首发前三日数字资产收藏量达30万次，老字号品牌馆市场关注人次累计达3500万。“华山263老字号品牌馆开馆珍藏”共免费发行263份，抢到数字资产的用户可获得线下参观权益，其中编号前50位还可领取老字号品牌线下权益包。

华山263老字号品牌馆相关负责人表示，“元宇宙”热潮爆发以来，大批量的数字化创意作为现实世界的延伸与拓展不断涌现，催生了许多崭新的文化交流和社交玩法，创造出品牌实体产品与数字资产融合营销新场景。华山263老字号品牌馆在消费场景的探索上，始终保持积极态度。通过发行数字资产、以虚强实，有助于开拓老字号品牌数字化转型新通路；通过数字新技术赋能，也有助于提升老字号品牌在公众之中的好感度与影响力、树立老字号发展新标杆。此外，品牌馆还将引入更多的线上线下互动元素，成为老字号发布新品的大舞台。

数字经济时代背景下，数字化转型正成为当前上海国有老字号创新转型的主战场。本次除发布数字资产外，双方为老字号品牌数字资产发布共同提供资源整合及发行保障平台，将有效地牵引用户从线上走到线下，参与到老字号品牌的互动体验与实体消费中，从而推动老字号品牌焕新融合发展，构筑老字号品牌市场竞争新优势。

去年9月，上海市国资委印发《关于推进本市国资国企数字化转型的实施意见》，提出到2025年，上海80%以上的国有企业初步实现数字化转型，并要求“探索以数据资产价值衡量企业数字化转型阶段性成效”。大量隶属于国企的上海老字号，手握丰富IP，自然成为数字资产试水先锋。本次双方合作启动将为后续老字号品牌 “试水”提供重要平台支持。依托上海数据交易所保障机制与服务框架，为老字号提供数字资产相关品牌创新的系列支撑与服务。

上海数据交易所自设立数字资产板块以来，相继与回力、上海信投、观澜论坛和老字号品牌馆发布数字资产并在上海数交所平台完成登记。消费者可以在上海数据交易所数字资产网上了解相关产业动态、市场行情、国家地方政策指引、相关行业制度规范等内容，同时在数账通上管理不同链上的数字资产。

截至目前，上海数据交易所在数字资产板块已对接老字号品牌数十家，预计今年年底将有更多数字资产发行推出，助力老字号吸引更多年轻消费群体的关注。未来，上海数据交易所将在数字资产板块持续投入，逐步拓展数字资产发行类目，不断完善数字资产板块体系，通过合作发行数字资产助力老字号品牌焕发年轻活力。